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辣椒嗆辣搶市 紅透半邊天 2014/2/17
辣椒嗆辣搶市 紅透半邊天

 

辣椒總經理葉慶元。
陳昱翔/攝影
2012年時,當線上遊戲典範開始轉移至行動裝置平台,國內大多數線上遊戲廠商選擇觀望,而創立僅八年的辣椒則已搶先同業布局行動裝置遊戲市場,時至今日,辣椒已成功卡位國內手機遊戲市場,手遊下載排行榜居同業之冠,且今(2014)年營收及獲利開始大爆發。

辣椒總經理葉慶元表示,辣椒之所以能在近年來規模快速成長,皆因秉持大膽、創新以及貼近市場等三大原則。
 

 

辣椒全體員工參與愛心Fun公益活動。
辣椒/提供
當所有同業仍在觀望手機遊戲能否成功時,辣椒已先投資子公司棒辣椒、碩辣椒以及布魯潘達進行相關產品研發與代理;創新方面,走在同業之前,率先引進日、韓風格的遊戲產品,吸引市場目光;公司也會定期舉辦電玩競賽,並與玩家近距離互動,實地了解消費者需求。

 

辣椒於2006年創立,2011年6月正式上櫃掛牌交易,今年將邁入第八年,營運狀況也倒吃甘蔗,今年春節假期的業績因手機遊戲貢獻,成長逾兩成,轉投資子公司棒辣椒與布魯潘達的營收也超乎市場預期,辣椒集團今年本業、業外兩得意,在法人看好之下,該公司股價自去年底飆漲超過一倍,嗆辣程度紅透遊戲市場半邊天。

合縱連橫 擴大事業版圖

回顧2013年,辣椒透過與日、韓遊戲開發商保持密切合作關係,去年相繼推出多款網頁遊戲以及手機遊戲產品,同時也提高中國大陸轉投資子公司布魯潘達的持股比例,藉此擴大遊戲事業版圖。

此外,辣椒在去年底也宣布與歐買尬策略結盟,今年也將全力搶攻第三方支付商機,多點布局策略使得辣椒馬年營運動能強勁。

事實上,辣椒在成立之初,國內早已有智冠、大宇資等老牌遊戲公司盤據遊戲市場,辣椒為了走出不同的路,積極向韓國、日本等遊戲業者吸取經驗,同時洽商產品代理的合作機會,推出不同於當時市場風格的新遊戲,提升市場競爭力。

辣椒去年度營收9.21億元,年增20.35%,旗下主力遊戲《Free Style》、《全民打棒球》以及《鋼彈SD》是該公司生命周期最長的休閒遊戲,占營收比重約五成,目前新推出的產品則以手機遊戲為主,營收占比逐季拉高。

回顧辣椒八年來營運發展,該公司憑藉引進日、韓風格的線上遊戲,在市場上闖出一片天,且成立五年就成功掛牌上櫃,期間也與So-net共組碩辣椒,與韓廠CJ E&M成立棒辣椒,甚至跨海投資中國大陸競爭同業布魯潘達,集團事業版圖開枝散葉,齊心搶攻商機。

辣椒集團旗下三間轉投資子公司皆致力於遊戲營運代理業務,但產品不同,將市場區隔,反而在資源上互相支援與整合,貢獻母公司業外營收及獲利。

以棒辣椒為例,該公司旗下主力遊戲《2014全民打棒球》手機版目前在台下載已達250萬次以上,會員數約200萬人,平均同時上線人數為30多萬人,長期攻占手機遊戲熱門排行版前三名。目前《2014全民打棒球》平均單月營收約7,000萬元,加上日前此一遊戲進行改版,單月營收可望成長逾30%。

卡位大陸 營運可望爆發

此外,棒辣椒也已取得韓國熱門手機遊戲《魔物學園》台灣營運代理權,目前《魔物學園》下載量已突破50萬人次,加上日前改版的《2014全民打棒球》,法人估計,棒辣椒今年本季營收可望逾3億元,進一步挹注辣椒業外營收動能,而碩辣椒今年上半年也會推出多款手機遊戲,力拼轉盈。

至於位於上海的布魯潘達以代理網頁遊戲為主,該公司去年底已成功獲得日本遊戲大廠卡普空(Capcom)旗下遊戲《鬼武者魂》中國大陸營運授權。布魯潘達推估,今年在多款遊戲上市帶動下,獲利可望達4,000萬元。

今年辣椒在子公司營運動能轉強下,外界相當看好今年營收及獲利表現,已有法人預估,全年辣椒有機會賺逾一個資本額。

葉慶元表示,未來辣椒集團與旗下子公司將積極開發或引進新款手機遊戲,推升集團營收成長動能。

隨著轉投資子公司營運發展日益向上,棒辣椒與布魯潘達預計在今年中陸續掛牌交易,其中,棒辣椒預計6月中旬登錄興櫃,希望在獲得市場資金奧援後,進一步擴大營運規模;布魯潘達則預定在今年底以F股回台掛牌。

展望辣椒集團今年營運,葉慶元表示,辣椒與碩辣椒預計上半年推出五至六款手機遊戲,棒辣椒今年也將推出五款手機遊戲,總計上半年至少有十款手機遊戲上市,因此,辣椒集團將大舉招募營運客服人員與程式設計師。

敢衝 海外闢藍海

辣椒除專注國內遊戲市場外,近年來也積極布局海外市場,辣椒總經理葉慶元表示,東南亞與中國大陸將是主要聚焦市場,同時,也希望將台灣線上遊戲的營運模式帶到異鄉,開創新的藍海市場。

隨著智慧型手機的普及,全球手持行動裝置遊戲市場呈現爆炸性成長,2013年,台灣手機遊戲人口約250萬左右,今年預計將突破400萬人;而在泰國、越南、印尼、馬來西亞,菲律賓,新加坡等東南亞新興國家,目前手持行動裝置遊戲年產值約6.61億美元,預計到2017年,市場規模將翻倍達到12億美元,促使辣椒規劃前進東南亞市場,進一步躍升全球性遊戲營運商。

葉慶元表示,全球遊戲市場規模與日俱增,國內業者不應只侷限在台灣市場,應該大膽跨出去海外市場,才能激勵公司營運動能向上,辣椒今年已規劃同時瞄準中國大陸與東南亞市場,兵分兩路,搶攻市場商機,將獨特、耐玩的線上遊戲帶給亞太區玩家。

葉慶元進一步指出,東南亞玩家目前約為8,500萬人,預計到2017年,玩家將快速成長到1.32億人,市場規模將達12億美元,未來辣椒預計先鎖定泰國與越南市場,目前公司已尋找到當地遊戲營運商合作,年底可望共組新的營運公司,藉此將辣椒旗下熱門遊戲引進當地市場。

辣椒今年初已正式取得韓國遊戲大廠MAIET旗下手機遊戲《R2》與《Cooking Star 》代理營運權,《R2》授權營運範圍包括台、港、澳、中、泰、印、越等地,《Cooking Star》授權營運範圍則是台、港、澳等地,並分別由辣椒及子公司碩辣椒負責營運,遊戲預計在今年上半年陸續上市

至於辣椒在中國大陸市場布局的策略,主要以旗下子公司布魯潘達為前哨基地,透過布魯潘達把辣椒集團所拿到的日、韓熱門遊戲帶到大陸市場營運。

布魯潘達日前取得弘煜科技網頁遊戲《聖痕幻想》代理權,預計在今年2月在大陸上市,至於卡普空(Capcom)所授權的《鬼武者魂》也預計於近期推出,且還會再推出兩款手機遊戲強作。

【2014/02/17 經濟日報】@ http://udn.com/



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